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董明珠连任对家电圈意味着什么?

2019-02-18 03:56

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  尽管充满争议,但董明珠的连任还是顺利实现。作为家电圈唯一女掌舵人,多年来董明珠游走在残酷商场与政治角力之中。一贯到处点火的她视美的为死敌,对奥克斯、志高嗤之以鼻,就算是海尔张瑞敏、TCL李东生等也敢不留面子。

  心血来潮的时候,董明珠给格力提出年增500亿目标、与小米雷军进行10亿打赌,甚至把自己的全副身家投入到银隆,来证明“自己是对的”,但其每一次“任性”却又实实在在地牵动着竞争对手的神经,甚至影响整个家电圈。

  就拿去年提出的2000亿元目标来说,市场营销出身的董小姐再次发威,自上而下动员全公司,对分公司下硬指标、给经销商打鸡血、调整营销策略、渠道施压、工厂巡场……据格力电器最新业绩预告,2018年全年,格力电器预计实现营业收入2000亿元-2010亿元,相比2017年1500亿元的营业收入大幅增长,实现归属于上市公司股东净利润260亿元-270亿元,同比增长16%-21%。

  2000亿对于董明珠来说无疑是一大连任筹码,但对于其他空调企业来说则是市场份额的挤压。据奥维云网(AVC)统计,去年国内空调全渠道零售量约5703万台,同比增长1.6%;零售额2010亿元,同比升4.1%。

  2017年空调业务营收约占格力总营收的83%,若以比重来计算,去年格力空调业务收入达1660亿元,其中有多少是真的卖出、多少还留在渠道,尚不得而知。但多家空调厂商早已怨声载道,说去年空调市场不好做。因为在空调市场低速增长大环境下,格力取得的增长不可能来自新增需求,而只能是掠夺其他厂商的份额。

  因此,2018年对于美的、海尔、海信、奥克斯、志高等主要空调厂商来说,日子过得很不是滋味。第一梯队挤压第二梯队,往下诸如惠尔普、三菱、长虹、科龙、大金,甚至是创维、TCL、康佳等跨界做白电的也难免受到影响。

  更有意思的是,去年格力还进军厨电,借助董明珠自媒体低调发布了数款烟机灶具产品;不久后,董明珠从格力经销商手中收回晶弘冰箱,解决多年来的“名不正、言不顺”问题,让公司的非空调类家电产品品类进一步扩大和完善。虽然已经过了厨电行业的窗口期,对于方太、老板、华帝、美的、海尔来说,谈不上威胁,但至少也是个有点品牌影响力的“分食者”。

  看来真不可以小看董小姐,其连任,除了给家电圈带来更多故事和话题以外,其一举一动确实会对家电格局带来或大或小的震动,毕竟格力2000亿体量放在那!

(文章来源:21世纪经济报道)

(责任编辑:DF387)

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